倘若你去询问一位体育迷，啥是世界上极度煎熬的工作，他没准会跟你讲，那便是运营一家足球俱乐部。我的好友李哲，身为老虎大学足球俱乐部的媒体总监，对此深有感触。

那时去年，他仍因球队社交媒体数据的惨淡而整夜难以入眠。在每条赛报之下，留言评论仅有寥寥几十条，并且其中一大半还是球迷的责问。直至那场影响全城的灾难。使其和他的俱乐部寻得了与公众相连的真正关键所在。

老虎大学足球俱乐部如何借助热点事件提升品牌影响力？

对李哲而言的转机，起始于一场痛楚直达内心深处的灾难，在十一月下旬的时候，香港大埔区出现了严重火灾，当观看新闻之际，李哲那时正在精心构思下一轮联赛的宣传方案，这场火灾最终致使了重大伤亡情况并且牵动着全城民众的心 。

火灾发生之后，香港特区政府各个部门竭尽全力展开相应救援行动，李哲于电视之上看到，临时庇护中心之内安置了数目超过700名的居民，众多市民主动自发成为义工，协助帮忙运送物资，这所有的一切，他都尽收眼底 。

身为一名媒体人，李哲敏锐察觉到，俱乐部在这场全城都予以关注的灾难里不可缺席。他连夜把团队召集起来，提出了一个大胆的念头：把原定的联赛预热活动改变成对于火灾受灾民众的实质性支援。

体育俱乐部参与社会公益应注意哪些问题？leyu.com

于内部会议期间，质疑之声接连不断，“我们乃足球俱乐部，并非慈善机构”、类似这般做是否会被指责成蹭热点？李哲予以的回应十分坚决，“当我们所处的社区受到伤痛之时，一位真正意义上的社区成员决然不会在一旁不作为。此情形那并非是营销之举，这实实在在属于一种责任”。

他驳回众人异议，快速推行了三项措施：由俱乐部主席亲自率领队伍，前去庇护中心抚恤受灾家庭；开放主场的那个球场，设置物资收集的地点；拿出即将来临的一场联赛门票收入当中的百分之二十，捐给火灾救助基金 。

这些举措经由俱乐部的社交媒体予以发布之后，引发出了出人意料的强烈反响，不但本地媒体竞相报道，就连对手球队的球迷都纷纷留言表达敬意，更能让李哲感到感动且值得注意的是，许多受灾家庭的子女，恰恰是老虎大学足球俱乐部的青年队成员 。

如何通过赛事实录增强球迷的参与感？

随后而来之主场赛事当中，李哲同团队谋划了一场别具一格之悼念仪式，开赛前，体育场进行一分钟默哀，用以悼念火灾里之遇难者，当44盏天灯缓缓升天，其对应火灾里逝去之44条性命，看台上诸多球迷落下了泪水。

那场赛事之中，球队踢得特别地竭尽全力，李哲于社交媒体上面实时去更新那场比赛的进展情况，与此同时还没有忘记提及这样一番话语：“今晚我们不但为了获取胜利而去拼搏，更是为了我们所在城市的坚韧不拔气质而为战。”这样一种“赛事实录类型的”报道形式，使得没办法亲自到达现场的球迷也能够体会到其中所蕴含的情感分量。

最终，球队以2 - 0的比分取得了胜利，然而，相较于胜利而言，更让人难以忘怀的，乃是赛后球员们把球衣赠送给来到现场观看比赛的受灾家庭儿童时的情景，这张照片在第二天登上了多家体育媒体的头版位置。

体育品牌如何做好深度解读型内容？

伴随俱乐部影响力有所提升，李哲着手思索更具深度内里的内容策略，他吩咐团队别再仅满足于简易的赛事预告以及结果通报，倒是要去制作那种“深度解读型”的内容，以此来揭示俱乐部运营背后所蕴含的故事 。

他们制作了一部短片，这部短片记录了几位小球迷，这几位小球迷在火灾中失去了家园，他们又通过参与俱乐部组织的青少年训练营，从而重新找回了笑容，此寻回笑容的过程也被记录其中。片中并没有刻意去展示俱乐部的logo，而是借助真实的叙事，将品牌价值观自然地呈现了出来。

该短片于视频平台的播放量冲破了百万，远高于他们往昔的任何内容。更具价值的是，它激起了公众对于体育俱乐部社会价值的探讨——一家实实在在的社区俱乐部，到底应当充当何种角色呢 ？

粉丝互动型活动如何帮助俱乐部建立情感连接？

在火灾发生过去两个月的时间之后，俱乐部举办组织了一回与众不同的“粉丝互动型”相关活动，邀请那些受灾家庭的孩子们跟球员一块儿进行训练。李哲本来心里担忧这样的活动会被指责批评成为作秀。然而实际呈现出来的效果却消除打消了他内心的疑虑顾虑。

小男孩，他在火灾里失去了父亲，之后呢，他和球队前锋一块儿练习射门，完了后，他悄悄跟李哲讲：“这是我跟妈妈这几个月当中最开心的一天。”就这么句话，使得李哲更加确定他们正走在正确的道路之上。

俱乐部把这些互动过程，借助社交媒体依照“实时快讯型”的样式发布，使得更多粉丝可以体会到现场的温暖气氛。这些内容激起了粉丝的强烈共鸣，众多粉丝都在评论区讲述自己和俱乐部相关的美好往昔 。

虎大学足球俱乐部于 赛季结束之际 ，尽管于赛事里仅处中游位置 ，然而却荣获 “最佳社区俱乐部 ”这一盛大荣誉 。更为实际的变动是，会员数量增长幅度达 30%之 ，主场上座率提升比例为 15% ，赞助商鉴于俱乐部的社会价值 ，皆纷纷表明合作意愿 。

回顾这段历程之时，李哲内心涌现出诸多感慨元素。他往昔曾认定品牌建设需要凭借华美绚丽的宣传以及夺目耀眼的战绩才可行进，然而直至今朝才逐渐通晓，真正具备实质意义的品牌力量，乃是源自于能够同社区一起实现气息的同步、对社区所遭受的痛楚予以真切感受、对社区所殷切期盼之事怀有同样期盼的一种能力。

你的品牌若能成为人们情感的容纳器具，能够在城市最为急需之际毅然站出来，商业成功便会自然而然地跟着到来。然而，此情形已不再是衡量成功还是失败的标准，而是一种跨越胜负的价值达成。

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